Keuangan.id – 21 April 2026 | Jaecoo Indonesia mengumumkan penyesuaian harga untuk model flagshipnya, Jaecoo J5 EV, menjelang akhir kuartal ini. Langkah ini dipicu oleh perubahan regulasi perpajakan kendaraan listrik yang resmi diterbitkan melalui Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 11 Tahun 2026. Kebijakan baru menempatkan mobil listrik dalam objek Pajak Kendaraan Bermotor (PKB) dan Bea Balik Nama Kendaraan Bermotor (BBNKB), mengakhiri status bebas pajak yang selama ini menjadi keunggulan kompetitif pasar EV di tanah air.
Penyesuaian Harga dan Kebijakan Pajak
Dengan masuknya Jaecoo J5 EV ke dalam skema pajak, produsen harus menyesuaikan struktur harga jual untuk menutupi beban tambahan. Menurut data internal yang tidak dipublikasikan, rata-rata tarif PKB untuk mobil listrik berada di kisaran 2‑3 persen dari nilai jual, sementara BBNKB dapat mencapai 1 persen tergantung kebijakan daerah. Karena adanya ruang diskresi pemerintah daerah, Jaecoo mengantisipasi variasi tarif di tiap provinsi, namun tetap memutuskan untuk menetapkan harga dasar yang kompetitif secara nasional.
Respons Jaecoo Indonesia
Head of Marketing Jaecoo Indonesia, Mohammad Ilham Pratama, menegaskan komitmen perusahaan untuk mematuhi regulasi baru sekaligus melindungi konsumen dari dampak finansial yang berlebihan. “Kami telah menyiapkan skema penyesuaian harga yang transparan, dengan tetap menjaga nilai tambah teknologi baterai berkapasitas tinggi dan fitur keselamatan yang menjadi keunggulan J5 EV,” ujar Ilham dalam wawancara eksklusif dengan media pada 21 April 2026. Ia menambahkan bahwa perusahaan sedang bernegosiasi dengan otoritas daerah untuk memperoleh insentif atau keringanan pajak yang dapat disalurkan kepada pembeli.
Dampak terhadap Pasar EV di Indonesia
Penetapan pajak kendaraan listrik menimbulkan keprihatinan di kalangan pelaku industri, namun Asosiasi Industri Otomotif Indonesia (Gaikindo) menyatakan keyakinannya bahwa penjualan mobil listrik tidak akan surut. Menurut pernyataan resmi Gaikindo, faktor-faktor seperti penurunan biaya produksi baterai, peningkatan jaringan pengisian, serta dukungan kebijakan non‑pajak (misalnya subsidi listrik) akan tetap menjadi pendorong utama adopsi EV. Data penjualan triwulan pertama 2026 menunjukkan bahwa Jaecoo J5 EV menempati posisi terlaris di segmen EV, menguasai lebih dari 30 persen pangsa pasar.
Strategi Harga Baru
Harga eceran baru Jaecoo J5 EV diumumkan pada 27 April 2026 dengan variasi tergantung varian dan paket layanan purna jual. Varian standar kini ditawarkan dengan harga Rp 450 juta, sementara varian premium diluncurkan dengan harga Rp 520 juta. Kedua varian sudah termasuk estimasi pajak PKB dan BBNKB yang berlaku di Jakarta, sehingga konsumen tidak perlu menghitung tambahan biaya di luar angka yang tertera. Selain itu, Jaecoo menambahkan paket layanan baterai seumur hidup selama lima tahun serta layanan pengisian cepat di stasiun mitra sebagai nilai tambah.
Proyeksi Penjualan dan Outlook
Analisis internal menunjukkan bahwa penurunan harga dasar diperkirakan dapat menstabilkan penjualan J5 EV meskipun ada beban pajak tambahan. Proyeksi penjualan tahun 2026 menargetkan 12.000 unit, meningkat 8 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Faktor-faktor pendukung meliputi peningkatan kesadaran konsumen akan manfaat kendaraan ramah lingkungan, kemudahan akses kredit hijau, serta program tukar tambahkan kendaraan konvensional dengan insentif pemerintah daerah. Secara keseluruhan, Jaecoo menegaskan bahwa strategi penyesuaian harga dan kerja sama dengan pemerintah daerah akan menjaga daya saing J5 EV di pasar yang semakin kompetitif.
Dengan langkah proaktif ini, Jaecoo Indonesia berharap dapat mengubah tantangan regulasi menjadi peluang pertumbuhan, memastikan konsumen tetap memperoleh nilai terbaik dari mobil listrik yang semakin terjangkau dan berkelanjutan.
